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宣传片拍摄文案的关键点
态度
在创作中，宣传片拍摄文案需要不断洞察，然后对主题有一个新颖的阐释，传达出耳目一新的态度，观众才会埋单。毕竟，现代人所需要的不再只是商品，服务。而是生活态度。比如，《交通银行》宣传片中，通过赋予财富一种新的价值观，让该片有了不一样的味道；腾讯宣传片传达了find（寻找）的态度（Find wonderful，find you and me，find future：寻找精彩，发现你我，探寻未来），这些都是有着鲜明态度标签的佳作。
平面画册全面而翔实地反映出企业的林林总总，文字可以洋洋洒洒，让观众细细研读；网站文案更注重时效性和互动性，信息量大，不受时间和空间限制；而以企业宣传片为代表的视频则不同。在宣传片拍摄文案上更应该呈现互补关系。首先，时间限制严格。根据测试，一部宣传片超过8分钟，观众就产生视觉疲劳，因此，通常控制在8分钟以内，5分钟内最佳。但现实中，客户总是言之不尽，事无巨细，搞不好就是一篇论文。企业想说的内容太多了，几百上千字根本表达不清。很多企业历史积淀很深，产业链延伸很长，他们发过来的参考资料就可以让你读上几天几夜。按照他们的设想，这样的企业需要五六千字的文字才能承载，可能光资质介绍就独成一部片子。如此浩瀚的内容放在网站上是比较合适的，放到企业宣传片里面，成了网站的翻版，这样的投资又有什么价值呢？做出来又有谁看呢？况且，影视语言跟平面语言不同，有些画面能表现的内容就没必要放到旁白文案里进行重复，否则就会造成拖沓，艺术感大大下降。当然，企业有企业的考虑，好不容易投资拍一部宣传片，抱着不吃亏的想法，尽量多加内容，最后只能画蛇添足。
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